Партизанский маркетинг

29 сентября в Москве на атмосферной исторической площадке Хлебозавода № 9 команда Partisans провела B2B маркетинг митап!

‍

Александра Михеева, основатель школы возможностей БУМ рассказала о стратегических сессиях и как из них выжать максимум пользы для компаний. Александра успешно реализовала проекты для команд ВТБ, ТНТ, LEGO, Газпромбанк, арт-кластера Таврида.

‍

Обсудили как создавать сильные сообщества вокруг бренда. В этой сессии выступили:

‍

Евгений Резницкий, комьюнити-стратег, консультант. Автор первого практического руководства по работе с сообществами на русском языке «Сила сообществ»

️Анастасия Арсеньева, Head of Strategy & SMM Dep. Partisans

️Ксения Даньшина, сооснователь WE TALK PRO

️Елизавета Петрова,  менеджер по маркетингу и развитию бизнеса BALAYAN GROUP

‍

После ланча поговорили о том, как создавать лучшие клиентские мероприятия. Собрать инструкцию от А до Я нам помогли:

‍

️Ольга Караваева, директор по маркетингу Газпром Нефть Экспертные Решения

️Евгений Сенокосов, ивент-продюсер Т-Банк

️Евгения Бондаренко, директор по маркетингу нетмонет

️Ксения Юрчик, экс-продюсер программных мероприятий клуба Атланты

‍

В нашем деле многое зависит от подачи экспертизы. Особенно, когда мы говорим о юристах. Нужно уметь ярко и красиво выступать в судах, на конференциях, вести переговоры.

‍

Татьяна Савина, основатель Savina Voice, эксперт в сфере публичных выступлений провела мастер-класс "Голос эксперта: как звучать свободно и убедительно". За плечами Татьяны авторские тренинги и мастер-классы по совершенствованию голоса и свободе общения для IBM, Сбербанка, Сибура, Норд Голд.

‍

Наш митап поддержала Бомбора. Это крупнейшее издательство и лидер на рынке полезных и вдохновляющих книг. Ребята издают каждую третью non-fiction книгу, внимательно следят за трендами и умеют ловить самые большие книжные волны. Специально для гостей митапа Бобора провела книжную ярмарку, где гости могли купить бестселлеры и новинки по маркетингу, нетворкингу и комьюнити-менеджменту. А часть книг была разыграна среди наших гостей с помощью шлема космонавта!

‍

Завершилось событие выступлением нашего друга, талантливого музыканта - Жени Mirrum, вокалиста группы Lemonethics, играющей в жанре легкий поп-рок под романтичное настроение. 30 августа у группы состоялся релиз сингла «Моя планета».

‍

Подробнее о мероприятия по ссылке.

‍

Основной метод войны партизан - диверсии в тылу врага. Партизаны стремятся нанести максимальный урон используя скудное вооружение. Так и в партизанском маркетинге: при минимальном бюджете нужно добиться максимального охвата целевой аудитории за счет креатива.

‍

Одно из направлений партизанского маркетинга, так называемый «вирусный маркетинг» нередко используется даже крупными компаниями. Как правило, в его основе лежит яркий и креативный контент, который подхватывают сами пользователи: делятся в соцсетях или пересылают друг другу в личных сообщениях. Вы, наверняка, сталкивались, например, с «вирусными» роликами (Жан Клод Ван Дамм балансирующий на грузовиках Volvo) или нестандартной наружной рекламой.

‍

Принцип «вирусного маркетинга» может быть использован и в юридическом бизнесе. Вирусными могут стать исследование, статья, пост в соцсетях, чек-лист, интерактивный контент (игры, викторины), видеоблоги, подкасты, инфографика и прочее. Как говорил Гай Кавасаки, прежде чем публиковать пост в соцсетях, подумайте, пройдёт ли он «тест на шеринг» - достаточно ли полезен, чтобы пользователи захотели поделиться вашим контентом у себя на странице. Подумайте над нестандартной формой подачи контента, но постарайтесь не потерять бренд и ключевое сообщение, иначе его запомнят без привязки к компании.

‍

В качестве последних примеров ценного контента, который получил «вирусный» рост можно отметить «gamedev.legal» - спецпроект юрфирмы Versus.legal. Гайд, опубликованный на популярном для гейминдустрии портале DTF, помогает разработчикам игр разобраться в юридических «квестах». Проект быстро окупился, а более 300 человек добавили релиз о проекте в заметки. Подробнее об этом кейсе мы писали тут.

‍

Еще один пример, гайд для рестораторов, который в период локдауна подготовили юристы «Железников и партнёры». За счёт публикации на vc.ru и поста в закрытой группе «Женщины на кухне» авторы гайда получили значительный охват и более 50 заявок на консультацию. Подробнее здесь.

‍